FILM DE LANCEMENTLAGRANGE
Film de lancement pour Lagrange :
le Premium Gaufres® II,
de la molette à la gaufre dorée
LE CONTEXTE
Un nouveau gaufrier chez le pionnier des plaques interchangeables
Près de Lyon, à Vourles, Lagrange conçoit des appareils de cuisson conviviale depuis 1955. Son fondateur, René Lagrange, a mis au point en 1956 le premier gaufrier électrique à plaques interchangeables. L’entreprise est restée familiale : la troisième génération la dirige aujourd’hui.
Le Premium Gaufres® II permet de choisir sa gaufre jusque dans les détails : Moelleux ou Croustillant, claire ou bien dorée. Une molette règle la couleur, le retournement répartit la pâte et un bouton libère les plaques. Dix-sept jeux de plaques s’y adaptent, pour passer de la gaufre liégeoise aux madeleines.
Pour son lancement, Lagrange cherchait un studio avec un brief précis : un film vertical court, autour d’une minute, pour le web et les réseaux sociaux, sans comédien, le produit noir sur fond noir, et une promesse à porter — « la gaufre, exactement comme vous l’aimez ». Nous avons été retenus sur une proposition construite autour d’un seul mot de cette promesse.
LE DÉFI
Du noir sur du noir, et un réglage à rendre visible à l’image
Lagrange souhaitait retrouver la précision des films automobiles et d’horlogerie : un appareil noir, sur fond noir, filmé en macro. La lumière devait en dessiner les contours sans effacer le grain du boîtier. Dans ce décor sombre, le moindre reflet comptait.
Mais comment filmer un réglage ? Une molette tourne d’un cran, un doigt appuie sur un bouton : le geste est minuscule. Il fallait en faire comprendre l’effet, même sans le son, puisque le film ne comportait pas de voix off.
Enfin, un gaufrier se juge à ce qu’il cuit. La pâte, la vapeur et la gaufre dorée devaient être tournées pour de vrai, sur le même plateau que l’appareil, en une seule journée.
L’APPROCHE PIOUCUBE
« Exactement » : un réglage, puis sa récompense
Le mot « exactement » nous a donné le fil du montage. À chaque geste répond une gaufre : la molette tourne, elle prend la couleur choisie ; l’appareil se retourne, la pâte se répartit ; une plaque s’éjecte, une nouvelle recette apparaît. Le réglage devient une affaire de goût.
La lumière souligne la précision de l’appareil. Pour la gaufre, nous nous rapprochons encore : elle est chaude, le sucre glace tombe, et la gourmandise prend toute la place.
Quelques mots animés accompagnent ces gestes : « Cuisson de précision », « Répartition parfaite de la pâte », « Une infinité de recettes ». Le message reste lisible sans le son. La version anglaise reprend les mêmes images avec ses propres textes.
Le film démonstration, au format vertical
LA PRODUCTION
Une journée de studio, la gaufre cuite pour de vrai
Tout ce qui fait la crédibilité du film a été tourné en studio, à Villeurbanne : le produit, les gestes, la pâte, les cuissons. Deux membres de l’équipe Lagrange étaient au plateau, avec l’appareil, ses plaques et la pâte préparée par la maison.
- Sur la table mate, la lumière détache la silhouette du gaufrier et révèle le grain de sa surface. L’ouverture et la fin du film restent dans le clair-obscur ; pour la démonstration, l’éclairage s’ouvre et laisse bien voir les commandes.
- La caméra se place à hauteur de doigt, tout près de la molette, du bouton de cuisson et du logo texturé. On retrouve la sensation d’avoir l’appareil devant soi.
- À côté, on prépare les cuissons : la pâte versée à la louche, la vapeur qui s’échappe, puis le sucre glace sur les gaufres encore chaudes. Plusieurs dorages sont prêts pour enchaîner les prises dans la journée.
- Les gaufres sont cuites et filmées sur place. Pour les madeleines, pancakes, croque-monsieur et empanadas, nous intégrons des photos des vraies recettes sur les plaques, en suivant les mouvements de caméra. La gamme se déploie à l’écran tout en gardant la même lumière et le même appétit.
Prises de vues réelles, photographies et typographie animée se rejoignent dans un film d’une minute. Ce travail en mixed media permet de montrer le gaufrier autant que le plaisir de s’en servir.
LE RÉSULTAT
Un film, deux formats, deux langues pour le lancement
Livré pour la date du lancement, le film voyage en vertical sur les réseaux sociaux et en 16:9 sur le web, en français comme en anglais, chaque fois avec son teaser.
Toutes les nouveautés du Premium Gaufres® II y passent, chacune suivie de ce qu’elle change dans l’assiette. Même son coupé, le film se comprend et se savoure : Lagrange dispose d’une présentation complète de son gaufrier, en quelques secondes comme en une minute.
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Ce projet en bref
Client : Lagrange
Produit : gaufrier Premium Gaufres® II
Secteur : Petit électroménager · Cuisine
Format : Film de lancement d’un peu plus d’une minute (9:16 et 16:9) et teaser court, en français et en anglais
Notre mission : Proposition créative, découpage, réalisation, tournage en studio, montage, motion design, intégration des recettes
Expertises mobilisées : Film produit · Publicité · Motion design · Mixed media
Diffusion : Réseaux sociaux et web
Lieu de captation : Studio, Villeurbanne (près de Lyon)
Crédits
Production : Pioucube
Réalisation : Hérik Meyer
Chef opérateur : Benjamin Gonçalves-Martins
Assistant technique : Louis Martin Guillot
Chargée de production : Élodie Ginet
Motion design : Gwenola Yrant
© Lagrange – Pioucube