FILM DE LANCEMENTLAGRANGE
Film de lancement pour Lagrange :
le Premium Gaufres® II,
de la molette à la gaufre dorée
LE CONTEXTE
Un nouveau gaufrier chez le pionnier des plaques interchangeables
Près de Lyon, à Vourles, Lagrange conçoit des appareils de cuisson conviviale depuis 1955. Son fondateur, René Lagrange, a mis au point en 1956 le premier gaufrier électrique à plaques interchangeables. L’entreprise est restée familiale : la troisième génération la dirige aujourd’hui.
Le Premium Gaufres® II est la nouvelle génération de son gaufrier phare. Il se règle au plus près : deux modes de cuisson, Moelleux ou Croustillant, et une molette pour la couleur, du clair au foncé. On le retourne pour répartir la pâte, on éjecte les plaques d’un bouton, et dix-sept jeux de plaques s’y adaptent, de la gaufre liégeoise aux madeleines.
Pour son lancement, Lagrange cherchait un studio avec un brief précis : un film vertical court, autour d’une minute, pour le web et les réseaux sociaux, sans comédien, le produit noir sur fond noir, et une promesse à porter — « la gaufre, exactement comme vous l’aimez ». Nous avons été retenus sur une proposition construite autour d’un seul mot de cette promesse.
LE DÉFI
Du noir sur du noir, et un réglage à rendre visible à l’image
Le brief fixait l’esthétique : un produit noir sur fond noir, filmé en macro, dans l’esprit des films automobiles et d’horlogerie. Sur un tel fond, le moindre reflet révèle le décor, et une lumière trop large écrase la matière du boîtier.
La seconde difficulté tenait à ce qu’il fallait montrer : les nouveautés du Premium Gaufres® II sont des réglages. Un doigt sur un bouton, une molette qui tourne d’un cran, cela se voit à peine à l’image. Et le film devait se comprendre le son coupé, sans voix off pour expliquer.
Enfin, un gaufrier se juge à ce qu’il cuit. La pâte, la vapeur et la gaufre dorée devaient être tournées pour de vrai, sur le même plateau que l’appareil, en une seule journée.
L’APPROCHE PIOUCUBE
« Exactement » : un réglage, puis sa récompense
Nous avons pris la promesse de Lagrange comme plan de montage : le film avance par paires. Un geste sur l’appareil, puis ce qu’il produit dans l’assiette. La molette tourne, et la gaufre prend la couleur choisie. L’appareil se retourne, et la pâte gagne chaque alvéole. Une plaque s’éjecte, une autre recette apparaît. Le spectateur comprend chaque fonction parce qu’il en voit le résultat.
Le produit est filmé comme un instrument de précision, dans la lumière des films automobiles que Lagrange citait en référence. La gaufre, elle, est filmée en gourmandise : de près, encore chaude, au moment du sucre glace.
À l’écran, peu de mots, en typographie animée : Cuisson de précision, Répartition parfaite de la pâte, Une infinité de recettes. Ils portent le message quand le son est coupé, et ils rendent le film simple à traduire : pour la version anglaise, on a remplacé un calque de texte, pas une voix.
Le film démonstration, au format vertical
LA PRODUCTION
Une journée de studio, la gaufre cuite pour de vrai
Tout ce qui fait la crédibilité du film a été tourné en studio, à Villeurbanne : le produit, les gestes, la pâte, les cuissons. Deux membres de l’équipe Lagrange étaient au plateau, avec l’appareil, ses plaques et la pâte préparée par la maison.
- La lumière — fond noir et table mate, choisie pour ne renvoyer aucun reflet. Un contre découpe la silhouette du gaufrier, une lumière douce garde lisible le grain du boîtier. Le clair-obscur est réservé à l’ouverture et à la signature ; ailleurs, l’éclairage s’ouvre pour que chaque commande se lise.
- La macro — le logo texturé du couvercle, la molette, le bouton de cuisson, filmés au plus près, à hauteur de doigt.
- La gourmandise — la pâte versée à la louche, la vapeur qui s’échappe de l’appareil fermé, le sucre glace sur les gaufres. Tout est cuit sur place, avec des dorages préparés d’avance pour tenir le rythme des prises.
- Les recettes — les gaufres sont tournées en studio. Les autres recettes de la gamme, madeleines, pancakes, croque-monsieur ou empanadas, sont intégrées sur les plaques en post-production, à partir de photos des vraies recettes. C’est une post-production pointue : chaque recette épouse le mouvement de caméra de son plan, et la gamme entière passe à l’écran sans multiplier les cuissons au tournage.
Prise de vues réelles, photographie et typographie animée dans un même film d’une minute : c’est le mixed media tel que nous le pratiquons.
LE RÉSULTAT
Un film, deux formats, deux langues pour le lancement
Le film complet dure un peu plus d’une minute. Il existe en vertical pour les réseaux sociaux et en 16:9 pour le web, en français et en anglais, avec un teaser court dans les deux formats. L’ensemble a été livré pour la date de lancement fixée par Lagrange.
Chaque nouveauté du Premium Gaufres® II y a son plan, suivi de sa récompense. Lagrange dispose ainsi d’une présentation complète de son gaufrier, lisible sans le son, en quelques secondes avec le teaser comme en une minute avec le film.
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Ce projet en bref
Client : Lagrange
Produit : gaufrier Premium Gaufres® II
Secteur : Petit électroménager · Cuisine
Format : Film de lancement d’un peu plus d’une minute (9:16 et 16:9) et teaser court, en français et en anglais
Notre mission : Proposition créative, découpage, réalisation, tournage en studio, montage, motion design, intégration des recettes
Expertises mobilisées : Film produit · Publicité · Motion design · Mixed media
Diffusion : Réseaux sociaux et web
Lieu de captation : Studio, Villeurbanne (près de Lyon)
Crédits
Production : Pioucube
Réalisation : Hérik Meyer
Chef opérateur : Benjamin Gonçalves-Martins
Assistant technique : Louis Martin Guillot
Chargée de production : Élodie Ginet
Motion design : Gwenola Yrant
© Lagrange – Pioucube