MOTION DESIGNTERIDEAL
Films en motion design pour Terideal :
les métiers du paysage au service
du mieux vivre en ville
LE CONTEXTE
Un groupe de l’aménagement urbain et paysager, en chemin vers le régénératif
Terideal plante des arbres entre les tours, redonne vie aux sols, fait circuler l’eau dans nos villes. Anciennement Segex, le groupe réunit plus de 2 500 collaborateurs et une quarantaine de métiers, du sol à l’éclairage urbain. Son plan « Cap Terideal 2030 » fixe cette ambition, sous une signature : « au service du mieux vivre ».
Pour le salon Paysalia, à Eurexpo Lyon, Terideal a confié à Pioucube quatre films sur ses grands domaines d’intervention : le sol, l’eau, les espaces verts, la ville.
Mieux gérer l’eau en développant l’irrigation urbaine
LE DÉFI
Quatre films en cinq semaines
Comment raconter la vie d’un sol, le chemin de l’eau dans une ville, la place d’un arbre au pied d’un immeuble, à des visiteurs qui passent d’un stand à l’autre ? Chaque film disposait d’un peu plus de deux minutes pour poser un enjeu, montrer les réponses de Terideal et laisser une image en tête.
De l’écriture à la livraison, tout devait être prêt pour l’ouverture de Paysalia. Et il fallait être juste pour les spécialistes du paysage, limpide pour tous les autres.
Repenser les espaces verts pour réconcilier l’humain avec la nature
L’APPROCHE PIOUCUBE
Des collages animés, entre photographie et illustration
Immeubles, arbres, passants, cyclistes : chaque élément est une vraie photo, détourée puis posée sur un papier texturé, entre cercles rouges, hachures et tracés dessinés. Dans le même plan cohabitent la ville telle qu’elle est et celle que Terideal imagine.
Chaque notion technique devient une image : l’évapotranspiration en pointillés bleus qui montent d’un grand arbre vers des nuages de papier, les îlots de chaleur en ondes rouges au-dessus des tours, le sol en « composition complexe » d’eau, d’air, de minéraux et de matières organiques, et, pour le génie pédologique, une lampe magique en cuivre d’où s’échappe une volute rouge.
Le mixed media associe ces photographies à l’animation 2D et au motion design. Les images gardent un lien avec les villes que l’on connaît, tandis que le dessin rend visibles les phénomènes qui nous échappent. On voit l’eau circuler, la chaleur monter et le sol se composer sous nos pieds.
LA PRODUCTION
Du béton à la ville de demain
Les films partent du constat : des tours, une voie rapide, puis les inondations, la sécheresse, la biodiversité qui s’efface. Viennent les solutions, et la ville change de visage : une passerelle illuminée de violet à la nuit tombée, un jardinier qui plante au pied d’un terrain de sport, un père et son enfant qui pédalent sous les arbres.
Une voix off pose les enjeux et les réponses de Terideal, une bande son originale en donne le tempo. D’un film à l’autre, même papier, mêmes couleurs, même trait : on passe du sol à l’eau comme on tourne les pages d’un même carnet.
Transformer les villes pour relier les hommes
LE RÉSULTAT
Une vie après Paysalia
Après les trois jours de Paysalia, les quatre films ont rejoint les réseaux sociaux et les supports de communication de Terideal. Les questions du sol, de l’eau et du vivant continuent ainsi de se raconter au-delà du stand.
« Pour ce projet, notre entreprise Terideal avait besoin d’un partenaire de confiance, force de conseil, qui comprend finement les enjeux du projet, qui nous accompagne de bout en bout de l’écriture à la création […]. Une mission quasi impossible au regard de l’ampleur du projet et des délais, mais nous savions que nous pouvions pleinement faire confiance à l’équipe Pioucube. »
Clarisse Hien, responsable de la communication de Terideal — ⭐⭐⭐⭐⭐
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Ce projet en bref
Client : Terideal
Secteur : Aménagement urbain et paysager
Format : 4 films d’un peu plus de deux minutes
Notre mission : Écriture, réalisation, graphisme, animation, montage
Expertises mobilisées : Motion design, animation 2D, illustration, collage, mixed media
Diffusion : Salon Paysalia (Eurexpo Lyon), chaîne YouTube de Terideal
Lieu de captation : Production en animation, studio Pioucube, Lyon
Crédits
Production : Pioucube
Écriture et réalisation : Hérik Meyer
Graphisme : Gwenola Yrant & Élodie Ginet
Motion design : Gwenola Yrant, Marie Raison & Hérik Meyer
Chargée de production : Élodie Ginet
Remerciements : Clarisse Hien et les équipes projets de Terideal
© Terideal – Pioucube