MIXED MEDIALUNII
Film de lancement produit pour Lunii :
le mixed media au service de l’imaginaire
LE CONTEXTE
Lunii grandit, ses auditeurs aussi
Les enfants qui écoutaient Ma Fabrique à Histoires grandissent. Avec FLAM, Lunii leur propose un baladeur interactif pour les 7-11 ans : on écoute une aventure et l’on choisit comment elle avance. À cet âge où les écrans prennent davantage de place, la marque continue de miser sur l’imagination et sur l’audio.
Dix ans après son premier projet participatif, Lunii préparait le lancement de FLAM sur Ulule. Le film devait faire découvrir cet objet, entre livre dont vous êtes le héros et console rétro, et ouvrir les mondes que l’on peut y écouter.
LE DÉFI
Faire voir ce qui se passe quand on écoute
À l’écran, on peut montrer le baladeur et ses commandes. Restait à faire sentir ce qui se passe dans la tête de l’enfant quand l’histoire commence.
- Les choix, l’inventaire et les quêtes devaient trouver leur place dans le film : l’enfant participe à l’aventure et en infléchit le cours.
- Les mondes fantastiques devaient eux aussi apparaître, avec assez de liberté pour laisser chacun continuer à les imaginer.
Nous avons donc cherché une manière de faire passer le spectateur du produit qu’il tient dans les mains à l’histoire qui l’emporte.
L’APPROCHE PIOUCUBE
Le mixed media, du papier à l’imaginaire
Notre approche en mixed media réunit des matières que l’on peut toucher et des mondes animés : du papier découpé, des maquettes, l’objet filmé dans les mains. L’animation prolonge ce petit monde de studio et lui ouvre de nouveaux espaces.
- Paper art et maquettes : les décors apportent leurs plis, leurs ombres et le plaisir d’un monde fabriqué à la main. Ils donnent à l’imaginaire de FLAM une matière proche du jeu.
- Motion design et VFX : l’animation 2D et les effets visuels font surgir l’aventure dans les images tournées. Ce que l’on écoute déborde peu à peu du baladeur.
- Les mains d’enfants et les prises de vues du produit gardent le lien avec l’usage : choisir, manipuler, entrer dans l’histoire.
LA PRODUCTION
Des maquettes qui prennent vie au studio
Le film a été fabriqué dans notre studio près de Lyon, depuis les décors de papier jusqu’aux images animées.
- Les maquettes sont dessinées, découpées et assemblées à la main. Sur le plateau, leurs reliefs prennent la lumière et deviennent de petits décors dans lesquels la caméra peut entrer.
- Le cadrage et la lumière relient ces décors aux gestes sur le baladeur. On peut regarder un détail du produit, puis se laisser entraîner dans son univers.
- Au compositing, le motion design rejoint les prises de vues réelles. L’étalonnage réunit le papier, le produit et les effets dans les couleurs vives du film.
- Le casting et l’enregistrement des voix de Damien Laquet et Rose Meyer font aussi partie de cette fabrication. Dans un film pour un baladeur d’histoires, le plaisir d’écouter commence dès la présentation.
LE RÉSULTAT
Un lancement très suivi sur Ulule
Le film a accompagné la campagne de lancement de FLAM sur Ulule, qui a rencontré un accueil particulièrement enthousiaste :
- L’objectif de 800 exemplaires a été dépassé en moins de deux heures. Près de 13 000 FLAM ont finalement trouvé preneur.
- À l’issue de la campagne, le projet occupait la troisième place des levées de fonds de l’histoire d’Ulule et la première de la catégorie « Enfance et Éducation ».
- La direction artistique du film a reçu des retours enthousiastes.
- Des capsules courtes ont accompagné la campagne sur les réseaux sociaux, à partir du même univers visuel.
- La collaboration s’est poursuivie avec les teasers en motion design des histoires interactives, pour faire découvrir les nouvelles aventures du catalogue.
« Au nom de l’équipe Lunii, c’était un plaisir de travailler avec cette équipe professionnelle et dynamique ! Ils sont d’une efficacité redoutable, et nous ont rendu un travail de grande qualité, malgré les délais courts que nous avions imposés. La vidéo pour notre baladeur FLAM est absolument sublime. Un grand merci. »Maëlle Chassard, créatrice de Lunii
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Ce projet en bref
Client : Lunii
Projet : Film de lancement FLAM — campagne de crowdfunding Ulule
Secteur : Jouet · Édition audio jeunesse
Techniques : Mixed media, paper art, motion design, prises de vues produit
Notre mission : Écriture, direction artistique, maquettes papier, tournage studio, motion design, casting et enregistrement des voix, montage, étalonnage
Diffusion : Ulule, réseaux sociaux (16/9, carré, vertical)
Résultat : 3ᵉ plus grosse levée de fonds sur Ulule
Lieu de captation : Studio Pioucube, Lyon
Crédits
Production : Pioucube
Réalisation : Hérik Meyer
Prises de vues : Hérik Meyer, Clément Leguay & Daniel Kirwan-Baez
Direction artistique et maquettes papier : Élodie Ginet
Motion design & post-production : Hérik Meyer & Martin Ragaigne
Étalonnage : Clément Leguay
Voix : Damien Laquet et Rose Meyer
Modèle main : Lola D.
Chargée de production : Élodie Ginet
© LUNII & PIOUCUBE