Film de lancement produit pour Lunii :
Le Mixed Media au service de l'imaginaire
Le contexte : Lunii grandit, ses auditeurs aussi
Après le succès phénoménal de Ma Fabrique à Histoires, Lunii innove avec FLAM, un baladeur interactif conçu pour les 7-11 ans. L’enjeu est de taille : s’adresser à un public de pré-ados qui commence à lorgner vers les écrans, tout en restant fidèle à la promesse de la marque : l’audio avant tout.
Pour ce lancement stratégique, Lunii avait besoin d’un film fort pour porter sa campagne de crowdfunding sur Ulule et présenter ce nouvel objet hybride, à mi-chemin entre le livre dont vous êtes le héros et la console de jeu rétro.
Le défi : Montrer l'invisible (l'imaginaire des enfants)
Comment montrer en vidéo un produit dont l’essence est… audio ?
Le défi créatif était double :
- Expliquer l’interaction : Montrer que l’enfant est actif (choix, inventaire, quêtes) sans donner l’impression qu’il est passif devant un écran vidéo.
- Matérialiser l’imaginaire : Rendre visibles les mondes fantastiques que l’enfant entend, sans les figer dans une représentation trop réaliste.
Il fallait un univers visuel qui fasse le pont entre le monde réel (l’enfant avec son baladeur) et le monde fantastique (l’histoire écoutée).
L'approche Pioucube : Le Mixed Media comme signature
Pour répondre à ce brief, nous avons activé notre signature créative : le Mixed Media. Nous avons choisi de mélanger les techniques de tournage réel et d’animation, pour créer un univers unique, à l’image de FLAM.
- Paper Art & Maquettes (Le tangible) : Pour ancrer l’histoire dans une réalité tactile et ludique, nous avons conçu des décors et éléments en paper art. Cela apporte une texture et une chaleur que la 3D seule ne peut pas imiter.
- Motion Design & VFX (Le magique) : L’imaginaire des histoires prend vie grâce à l’animation 2D et aux effets visuels qui viennent se superposer aux images réelles. C’est la couche « magique » qui illustre l’aventure audio.
- Tournage Studio (L’humain) : Des prises de vues dynamiques du produit et des mains d’enfants pour ancrer l’usage et montrer l’ergonomie du baladeur.
La production : Artisanat créatif et prises de vues techniques en studio
Ce projet a été entièrement réalisé en interne dans notre studio près de Lyon, mobilisant toute la palette technique de l’agence :
- Direction Artistique Artisanale : Création manuelle des maquettes en papier par notre équipe DA. Chaque décor a été construit physiquement pour interagir avec la lumière du studio.
- Tournage de précision : Un travail minutieux de lumière et de cadrage pour filmer les interactions avec le produit et les éléments en papier.
- Post-production complexe : Un gros travail de compositing pour intégrer parfaitement le motion design aux prises de vues réelles. L’étalonnage a permis d’unifier ces différents médias dans une colorimétrie « pop » et dynamique, adaptée à la cible 7-12 ans.
Le petit + Pioucube : Nous avons également géré le casting et l’enregistrement voix (Damien Laquet et Rose Meyer) pour garantir que l’identité sonore du film soit à la hauteur de la qualité audio des produits Lunii.
Le résultat : Une campagne crowdfunding qui cartonne sur Ulule
Le film a été la pièce maîtresse de la campagne de lancement. Le résultat parle de lui-même :
- 3ème plus grosse levée de fonds de l’histoire sur Ulule.
- Un accueil critique dithyrambique sur la direction artistique du spot.
- Une déclinaison agile en capsules snack content pour inonder les réseaux sociaux durant la campagne.
- Une collaboration qui continue avec la réalisation de teasers en motion design pour les histoires interactives.
« Au nom de l’équipe Lunii, c’était un plaisir de travailler avec cette équipe professionnelle et dynamique ! Ils sont d’une efficacité redoutable, et nous ont rendu un travail de grande qualité, malgré les délais courts que nous avions imposés. La vidéo pour notre baladeur FLAM est absolument sublime. Un grand merci »
Maëlle Chassard, créatrice de Lunii
Un lancement produit à orchestrer ? Parlons-en.
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EN BREF
Client : Lunii
Projet : Film de lancement FLAM – campagne crowdfunding Ulule
Techniques : Mixed media, paper art, motion design, prises de vues produit
Diffusion : Ulule, réseaux sociaux (16/9, carré, vertical)
Résultat : 3e plus grosse levée de fonds sur Ulule
Lieu : France
crédits
Production : Pioucube
Réalisation : Hérik Meyer
Prises de vues : Hérik Meyer, Clément Leguay & Daniel Kirwan-Baez
Direction artistique et maquettes papier : Elodie Ginet
Motion Design & post-production : Hérik Meyer & Martin Ragaigne
Etalonnage : Clément Leguay
Voix : Damien Laquet et Rose Meyer
Modèle main : Lola D.
Chargée de production : Elodie Ginet
© LUNII – PIOUCUBE