MOTION DESIGN FFB & CAPEB
Motion design pour la FFB et la CAPEB :
les orientations formation de la branche bâtiment en Auvergne-Rhône-Alpes
LE CONTEXTE
Deux organisations, quatre publics, un même cap
La CAPEB (Confédération de l’artisanat et des petites entreprises du bâtiment) et la FFB (Fédération Française du Bâtiment) sont les deux grandes organisations professionnelles du secteur — de l’artisan seul aux entreprises générales. En Auvergne-Rhône-Alpes, elles ont porté d’une même voix les orientations de la branche en matière de formation professionnelle : diversité des métiers, place de l’apprentissage, mobilisation des entreprises, accessibilité des parcours.
Pour faire circuler ces orientations, il leur fallait un film capable de parler à quatre publics à la fois : les acteurs de l’orientation, les organismes de formation, les entreprises et les futurs apprentis.
LE DÉFI
Des orientations stratégiques en deux minutes quarante
Des orientations de branche, c’est une matière abstraite : des axes, des dispositifs, des engagements. Le réflexe classique — les faire défiler en diapositives commentées — produit un document exhaustif que personne ne regarde en entier.
Le défi du film : hiérarchiser cette matière, lui donner un fil, et tenir l’attention de quatre publics différents pendant deux minutes quarante — sans jargon.
L’APPROCHE PIOUCUBE
Un seul script pour quatre publics
Nous sommes entrés dans ce projet par l’écriture : structurer le message avec la CAPEB, décider ce qui devait être dit, dans quel ordre — et ce qui pouvait attendre un autre support. C’est ce tri qui fait tenir un film court.
La direction artistique mêle ensuite illustrations dédiées, typographies animées, photos et vidéos métiers intégrées à l’animation : un mixed media discret, qui ramène des chantiers et des visages réels dans un propos stratégique.
LA PRODUCTION
Animation 2D, typographies et vidéos métiers
Le film alterne séquences illustrées, typographie animée et inserts vidéo issus du terrain. L’animation 2D et le motion design sont signés Marie Raison, avec Élodie Ginet à la production. Format livré : un film de moins de trois minutes, en 16:9 — un format unique pensé pour être montré aussi bien en réunion que sur un fil d’actualité.
LE RÉSULTAT
Un seul film, des OPCO aux réseaux sociaux
Le film circule là où l’orientation se joue : présenté aux OPCO et aux CFA, relayé auprès des adhérents des deux organisations et sur leurs réseaux sociaux. Un seul film pour l’institutionnel et le grand public.
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Ce projet en bref
Client : FFB & CAPEB — branche bâtiment, Auvergne-Rhône-Alpes
Secteur : Organisations professionnelles · Formation & apprentissage
Format : Film motion design de moins de trois minutes, 16:9
Notre mission : Écrire et animer la présentation des orientations formation de la branche bâtiment
Expertises mobilisées : Accompagnement éditorial · Direction artistique · Illustration · Animation 2D · Montage
Diffusion : OPCO · CFA · réseaux des deux organisations · réseaux sociaux
Lieu de captation : Production d’animation — studio Pioucube, Lyon
Crédits
Production : Pioucube
Motion design : Marie Raison
Chargée de production : Élodie Ginet
© FFB & CAPEB