Le spot TV, douze secondes chrono
PUBLICITÉ TVMAFORMATION.FR
Spot TV pour MaFormation.fr :
douze secondes pour changer de voie
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Le contexte : une plateforme de formation à faire connaître en prime time
MaFormation.fr met en relation les actifs et les centres de formation : plus de 270 000 offres référencées, du CAP au bilan de compétences. Une offre large, mais un service qu’on ne cherche pas spontanément — on y arrive quand on veut changer quelque chose à sa vie professionnelle.
Pour porter ce message en télévision, la plateforme s’est adressée à l’agence La Haute Société – Mediakeys Experience, qui a écrit le script et confié la fabrication à Pioucube en production exécutive.
Le format retenu : un billboard TV. C’est le format court du parrainage télévisé — celui qui encadre un programme, juste avant ou juste après. Douze secondes : juste assez pour installer une situation marquante.
C’est aussi un format qui ne pardonne pas. En prime time, le spectateur ne choisit pas de le regarder : il le reçoit. Si la situation n’est pas compréhensible en un instant, le message ne passe pas.
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Le défi : faire tenir une décision de vie en douze secondes
Douze secondes, c’est une réplique, un regard, une chute. Il fallait faire tenir là-dedans une décision de vie — reprendre une formation — sans passer par l’explication.
Le script venait de La Haute Société, le concept était validé : notre travail commençait à l’image, avec la charge de le faire exister au niveau d’exigence d’une diffusion nationale.
Deux contraintes encadraient la fabrication. La validation ARPP d’abord : mentions, durée, traitement de la promesse commerciale, tout se vérifie avant l’antenne. Le multi-format ensuite : le même tournage devait donner un billboard télé, une version courte pour le web et une verticale pour les réseaux — trois cadres à anticiper dès le plateau, pas à rattraper au montage.
Le making of : les coulisses, entre piñata et confettis
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L’approche Pioucube : un anniversaire d’enfants pour raconter une reconversion
Pour tenir douze secondes, il fallait une situation qui se comprenne sans un mot d’explication. Nous avons cherché ce qui, à l’écran, ferait exister le script.
Le choix a porté sur le casting — une comédienne et deux enfants, dont la complicité devait se lire en un plan — et sur un décor de fête : piñata, confettis, couleurs saturées. Un anniversaire d’enfants comme décor d’une décision d’adulte : le contraste fait le sourire, et le sourire fait retenir la marque.
Le reste est une affaire de rythme : un montage calé à l’image près, un sound design qui claque, une voix-off qui pose l’offre sans la réciter.
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La production : un plateau, une comédienne, deux enfants et des confettis
Pioucube a pris en charge la chaîne complète, du script jusqu’aux régies :
- Casting et préparation : comédienne et enfants, recherche de décors, stylisme, décoration du plateau.
- Tournage : une journée en décor construit, format billboard.
- Post-production : montage, VFX, étalonnage sur DaVinci Resolve, enregistrement de la voix-off et sound design.
- Livraison : conformation aux normes ARPP, rendus multi-formats et envoi aux régies.
Le film principal a été décliné en une version 6 secondes pour le web et une version verticale pour les réseaux sociaux — mêmes rushes, trois montages.
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Le résultat : un spot à l’antenne sur TF1, Canal+ et NRJ
Le spot a été diffusé sur les chaînes des groupes TF1, Canal+ et NRJ, en billboard, avec ses déclinaisons web et sociales sur les mêmes semaines de campagne.
Pour MaFormation.fr, une présence en télévision nationale sur un format court, et un jeu de fichiers réutilisable sur tous ses canaux. Pour La Haute Société, un film livré aux normes et dans les délais d’un plan média déjà acheté.
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Ce projet en bref
Client : MaFormation.fr
Agence : La Haute Société – Mediakeys Experience
Secteur : Formation professionnelle · Plateforme en ligne
Format : Billboard TV de 12 s + déclinaison 6 s web et version verticale réseaux · making of de 1 min 34
Notre mission : Production exécutive, réalisation et post-production à partir du script de l’agence
Expertises mobilisées : Casting, recherche de décors, stylisme, décoration, tournage, montage, VFX, voix-off, sound design, étalonnage DaVinci Resolve, conformation ARPP, envoi aux régies
Diffusion : Chaînes des groupes TF1, Canal+ et NRJ · web et réseaux sociaux
Lieu de captation : Région lyonnaise
Crédits
Agence conseil : La Haute Société – Mediakeys Experience
Production exécutive : Pioucube
Réalisation : Hérik Meyer
Chargée de production : Élodie Ginet
Montage & post-production : Pioucube
© MaFormation.fr – Pioucube