PAPER ARTLABORATOIRE ADP
Spots pour le Laboratoire ADP :
le bien-être en papier découpé
LE CONTEXTE
Deux marques de pharmacie, trois spots pour le web
Installé à Reventin-Vaugris, en Isère, le Laboratoire ADP fabrique des compléments alimentaires. Il lui fallait un spot pour chacune des gammes Sommeil et SeaMag de sa marque Clémaflore, puis un pour Apilis, au miel et à la propolis.
Pioucube les a imaginés comme de petits théâtres de papier, fabriqués et tournés dans son studio.
LE DÉFI
Vingt secondes pour poser un besoin
Dans ce temps court, il fallait aussi présenter les boîtes et leurs ingrédients : mélatonine, passiflore et eschscholtzia pour Mélatonuit ; magnésium marin et vitamine B6 pour SeaMag ; miel et propolis pour Apilis. L’humour devait garder sa place au milieu de ces informations.
Sommeil, stress, défenses naturelles : chaque sujet appelle son décor. Nous cherchions une famille de films où l’on puisse passer d’une gamme à l’autre en retrouvant le même plaisir de découverte.
Le spot SeaMag
L’APPROCHE PIOUCUBE
Une nuit, une mer et une ruche de papier
Des fenêtres roses sur une façade violette, pour la gamme Sommeil ; une pieuvre et une méduse entre les algues, pour SeaMag ; un pré de fleurs bleues et orange, pour Apilis, où un bourdon enrhumé serre son mouchoir. La technique ne change pas d’un film à l’autre, le climat change.
L’humour se glisse dans les mots à l’écran : « Pour arrêter de compter les moutons », « Vous vous sentez submergés ? », « Vos défenses naturelles ont le bourdon ? ». Et Apilis couronne le tout, au sens propre : une couronne de papier ciselé, « pour redevenir la reine des abeilles ».
Le paper art donne sa matière aux décors. Le stop motion les anime image par image, puis le motion design fait apparaître les produits. Ce travail en mixed media les réunit dans un même petit théâtre.
LA PRODUCTION
Au scalpel, pièce par pièce
Élodie Ginet conçoit et assemble les décors sur le tapis de découpe. Un lit, des nuages, un transat, une pieuvre ou une couronne : chaque élément passe par les mains avant d’entrer dans le cadre.
Puis, en stop motion, tout ce petit monde prend vie, une image après l’autre. Le motion design fait surgir les boîtes et les mentions, et la voix complice de Marc Wilhelm relie les trois films.
Le spot Apilis
LE RÉSULTAT
Une troisième gamme, sans repartir de zéro
Les spots sont en ligne, notamment sur la chaîne YouTube du laboratoire.
Quand Apilis rejoint la famille, plusieurs mois après les deux films Clémaflore, son pré fleuri trouve sa place à côté de la nuit et de la mer de papier, avec la même voix : l’univers imaginé au départ continue de servir, gamme après gamme.
Votre prochain film avec Pioucube
Vous avez plusieurs gammes à réunir sous une même signature ?
Paper art, stop motion, motion design : nous imaginons pour vos produits des univers faits main, qui grandissent avec vos gammes. Parlons-en.
Ce projet en bref
Client : Laboratoire ADP (Reventin-Vaugris, Isère) — marques Clémaflore et Apilis
Secteur : Compléments alimentaires
Format : 3 spots d’une vingtaine de secondes
Notre mission : Conception, direction artistique, fabrication des décors en papier, tournage, animation, voix off
Expertises mobilisées : Paper art (papier découpé), stop motion, motion design
Diffusion : Web, chaîne YouTube du laboratoire
Lieu de captation : Studio Pioucube, Lyon
Crédits
Production : Pioucube
Direction artistique : Marie Raison (Sommeil, SeaMag) · Élodie Ginet & Marie Raison (Apilis)
Conception des maquettes et des décors : Élodie Ginet
Prises de vues : Marie Raison & Clément Leguay (Sommeil, SeaMag) · Clément Leguay (Apilis)
Motion design et post-production : Marie Raison & Hérik Meyer (Sommeil, SeaMag) · Hérik Meyer & Martin Ragaigne (Apilis)
Étalonnage : Hérik Meyer & Clément Leguay (Apilis)
Voix off : Marc Wilhelm
Chargée de production : Élodie Ginet
© Laboratoire ADP – Pioucube