PUBLICITÉ TV EPITACT
Spot TV publicitaire en IA & 3D pour Epitact : démontrer l'innovation avec légèreté
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Le contexte : une innovation santé à faire connaître au grand public
Epitact® (groupe Millet Innovation) est un spécialiste reconnu de la podologie et de l’orthopédie, dont les solutions accompagnent le quotidien de millions de personnes. Sa dernière innovation : des semelles invisibles « jambes légères », pensées pour l’été et les chaussures ouvertes — une réponse concrète à une gêne que connaissent beaucoup de femmes dès que les températures montent.
Le vrai enjeu n’était pas le produit, mais sa rencontre avec le bon public, au bon moment. Epitact voulait s’adresser précisément à son cœur de cible — des femmes actives de 60 ans et plus — et le faire au pic de la saison, l’été, quand la question des jambes lourdes se pose vraiment. Un ciblage affûté et une ambition claire, pour une innovation qui le méritait.
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Le défi : rendre un dispositif médical aussi désirable qu'une belle pub d'été
Comment promouvoir un dispositif médical sans tomber dans le rendu clinique ? Comment rendre visible — et compréhensible en quinze secondes — un mécanisme qu’on ne voit pas, ces billes de gel qui activent la pompe plantaire ? Le tout en respectant un cahier des charges strict : mentions légales, bleu Epitact dominant, validation ARPP…
Le vrai défi était là : concilier la rigueur du médical, l’émotion d’une publicité grand public, et une production entièrement réalisée en IA et en 3D — sans jamais lâcher le contrôle artistique.
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L'approche Pioucube : la légèreté en parti pris, le mixed media en signature
Notre idée directrice tient en une phrase : « La légèreté vous va si bien. » On a choisi de prendre les maux de l’été au pied de la lettre — des jambes-enclumes clouées au trottoir, des jambes-ballons — avec une pointe d’humour assumée, jamais aux dépens des femmes. Puis arrive l’égérie Epitact, lumineuse, nimbée d’une aura bleutée : à chaque pas, une ligne graphique bleue enlace sa cheville et nous fait basculer, en douceur, vers la démonstration 3D du mécanisme. Une esthétique solaire et positive, loin des codes convenus de la publicité santé.
Pour donner vie à tout ça, notre signature : le mixed media, poussé ici à son maximum.
- L’IA vidéo pour le lifestyle — la ville, l’été, l’égérie.
- La 3D pure pour la mécanique du dispositif, assurée par Pixel Commando.
- Le motion design et les VFX Pioucube pour l’habillage et la ligne bleue EPITACT.
Trois techniques, un seul film — qui ne ressemble à aucun autre spot de pharmacie.
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La production : l'IA comme studio de tournage virtuel
Produire en IA, ce n’est pas « demander une vidéo à une machine ». C’est diriger un studio de tournage virtuel dont on maîtrise chaque paramètre — et où le client valide chaque étape, exactement comme sur un plateau classique. Notre processus s’est déroulé en quatre temps :
- Le casting digital (Face Lock) — nous générons l’ensemble du casting : notre égérie (55 ans, solaire, naturelle) et ses deux amies, puis nous verrouillons leurs traits pour qu’elles restent rigoureusement les mêmes d’un plan à l’autre.
- Le stylisme et les décors — matières choisies (lin, sandales camel), ville construite sur mesure : asphalte lumineux, ombres franches d’été, architecture haussmannienne.
- L’animation vidéo — des trajectoires de caméra précises, travellings et plans de demi-ensemble, itérés jusqu’à une marche parfaitement naturelle.
- Le compositing et l’hybridation 3D — l’intégration de la ligne bleue sur les plans IA, puis la transition fluide vers la séquence 3D de la pompe plantaire.
Le plus réjouissant à créer restait sans doute les maux de l’été, traduits en métaphores visuelles décalées : les jambes de la première amie changées en enclumes de pierre qui la clouent au trottoir, celles de la seconde gonflées façon ballon. Jamais un corps déformé de façon réaliste — de l’humour et de la légèreté, pour dédramatiser une vraie gêne sans jamais s’en moquer.
Au bout de la chaîne : un spot de 15 secondes (et sa version 10 s) prêt pour la TV, plus toutes les déclinaisons digitales.
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Le résultat : Une publicité maîtrisée de A à Z
Le spot a été diffusé pour l’été 2026 en télévision, en streaming et sur les réseaux sociaux. Au-delà des chiffres de diffusion, ce film démontre trois choses :
- un dispositif médical peut être désirable dès qu’on l’habille d’émotion et de lumière ;
- une démonstration technique peut être limpide sans être ennuyeuse, grâce à la 3D ;
- et Pioucube maîtrise la production publicitaire en IA et 3D de bout en bout, avec le contrôle d’un vrai tournage.
Votre prochain film avec Pioucube
Vous avez un produit technique ou une innovation à rendre désirable ?
Un spot à produire en IA et 3D, avec le contrôle d’un vrai tournage ? Parlons-en.
Ce projet en bref
Client : Epitact® (groupe Millet Innovation)
Secteur : Santé / dispositif médical · Podologie
Format : Spot TV publicitaire — 15 s & 10 s + déclinaisons digitales
Notre mission : Concevoir et produire en IA & 3D un spot TV démontrant l’efficacité des semelles invisibles Epitact
Expertises mobilisées : Direction artistique IA, casting digital (Face Lock), motion design, VFX, 3D (Pixel Commando), compositing, post-production
Diffusion : TV, streaming, digital, YouTube, réseaux sociaux
Lieu de captation : Production 100 % numérique (IA + 3D)
Crédits
Production : Pioucube
Réalisation & Direction artistique : Hérik Meyer
Habillage graphique : Gwenola Yrant
Post-production 3D : Pixel Commando
Voix-off : Emilie
Studio son : Audio Pigment
Chargée de production : Elodie Ginet
© EPITACT – PIOUCUBE