Le spot TV, douze secondes chrono
PUBLICITÉ TVMAFORMATION.FR
Spot TV pour MaFormation.fr :
douze secondes pour changer de voie
LE CONTEXTE
Une plateforme de formation à faire connaître en prime time
MaFormation.fr met en relation les actifs et les centres de formation : plus de 270 000 offres référencées, du CAP au bilan de compétences. Une offre large, mais un service qu’on ne cherche pas spontanément — on y arrive quand on veut changer quelque chose à sa vie professionnelle.
Pour porter ce message en télévision, la plateforme s’est adressée à l’agence La Haute Société – Mediakeys Experience, qui a écrit le script et confié la fabrication à Pioucube en production exécutive.
Le format retenu : un billboard TV. C’est le format court du parrainage télévisé — celui qui encadre un programme, juste avant ou juste après. Douze secondes : juste assez pour installer une situation marquante.
Le spectateur découvre le film entre deux programmes. La situation doit donc se lire très vite : un décor, une présence, puis la réplique qui fait comprendre l’offre.
LE DÉFI
Faire tenir une décision de vie en douze secondes
Reprendre une formation peut changer une vie. Pour l’évoquer en douze secondes, le script s’appuie sur une situation et une chute : il faut que le sourire arrive aussi vite que l’idée.
La Haute Société avait écrit et fait valider le concept. Notre travail était de lui donner ses visages, son décor et son rythme, jusqu’au film prêt pour l’antenne.
La fabrication devait intégrer les exigences de validation ARPP et prévoir trois cadres : le billboard télévisé, une version courte pour le web et une verticale pour les réseaux. Le tournage a été préparé en tenant compte de ces usages.
Le making of : les coulisses, entre piñata et confettis
L’APPROCHE PIOUCUBE
Un anniversaire d’enfants pour raconter une reconversion
La réalisation devait donner vie à la situation imaginée par l’agence. En si peu de temps, le casting et le décor portent déjà une grande partie du récit.
Une comédienne, deux enfants, une piñata et des confettis : l’anniversaire installe immédiatement son univers. Au milieu de cette fête d’enfants, une décision d’adulte prend une tournure inattendue. C’est de ce décalage que vient le sourire.
Le montage règle le moment de la chute. Le son lui donne son accent, puis la voix off présente l’offre dans les secondes qui restent.
LA PRODUCTION
Un plateau, une comédienne, deux enfants et des confettis
À partir du script de La Haute Société, Pioucube a pris en charge la préparation, le tournage et la fabrication du film jusqu’à son envoi aux régies :
- Casting et préparation : comédienne et enfants, recherche de décors, stylisme, décoration du plateau.
- Tournage : une journée en décor construit, format billboard.
- Post-production : montage, VFX, étalonnage sur DaVinci Resolve, enregistrement de la voix-off et sound design.
- Livraison : conformation aux normes ARPP, rendus multi-formats et envoi aux régies.
Le film principal a été décliné en une version 6 secondes pour le web et une version verticale pour les réseaux sociaux — mêmes rushes, trois montages.
LE RÉSULTAT
Un spot à l’antenne sur TF1, Canal+ et NRJ
Le spot a été diffusé sur les chaînes des groupes TF1, Canal+ et NRJ, en billboard, avec ses déclinaisons web et sociales sur les mêmes semaines de campagne.
MaFormation.fr dispose du billboard et de ses versions web et sociales pour accompagner la campagne. Pour La Haute Société, la production a permis de tenir les exigences de diffusion et le calendrier du plan média.
Votre prochain film publicitaire avec Pioucube
Vous avez un format court à faire exister à l’antenne ?
Un spot TV, un billboard, une campagne à décliner sur tous les formats ? Nous réalisons vos films publicitaires du casting à l’envoi aux régies — en direct, ou aux côtés de votre agence.
Ce projet en bref
Client : MaFormation.fr
Agence : La Haute Société – Mediakeys Experience
Secteur : Formation professionnelle · Plateforme en ligne
Format : Billboard TV de 12 s + déclinaison 6 s web et version verticale réseaux · making of d’une minute et demie
Notre mission : Production exécutive, réalisation et post-production à partir du script de l’agence
Expertises mobilisées : Casting, recherche de décors, stylisme, décoration, tournage, montage, VFX, voix-off, sound design, étalonnage DaVinci Resolve, conformation ARPP, envoi aux régies
Diffusion : Chaînes des groupes TF1, Canal+ et NRJ · web et réseaux sociaux
Lieu de captation : Lyon
Crédits
Agence conseil : La Haute Société – Mediakeys Experience
Production exécutive : Pioucube
Réalisation : Hérik Meyer
Chargée de production : Élodie Ginet
Montage & post-production : Pioucube
© MaFormation.fr – Pioucube