Les 3 premiers épisodes de la websérie : Ilhan, Emy & Lisa
WEBSÉRIE – RÉSEAUX SOCIAUXBTP CFA AURA
Websérie de portraits Alumni pour BTP CFA AURA :
donner envie de rejoindre les métiers du BTP
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Le contexte : Onze centres de formation, deux publics à convaincre
BTP CFA Auvergne-Rhône-Alpes fédère onze centres de formation aux métiers du bâtiment. Son enjeu quotidien : donner envie de choisir l’apprentissage, à une époque où l’orientation se joue autant sur un écran de téléphone que dans un salon professionnel.
Pour valoriser ces parcours, l’association a souhaité donner la parole à ses anciens apprentis — ses Alumni — à travers une websérie de cinq portraits. Avec une difficulté particulière : s’adresser à deux publics aux attentes différentes dans un même épisode. D’un côté, les jeunes de 15 à 25 ans en pleine orientation, à qui il faut montrer qu’un CAP peut ouvrir de nombreuses perspectives. De l’autre, les chefs d’entreprise, qu’il faut encourager à former et à accompagner un apprenti.
Le brief tenait en une phrase : associer des témoignages authentiques à des images de gestes professionnels, afin de rendre chaque parcours concret et crédible. Les films devaient être pensés dès l’écriture pour les réseaux sociaux, tout en pouvant être diffusés sur les écrans des salons d’orientation.
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Le défi : Deux publics, huit secondes pour capter l’attention
L’interview face caméra reste un format efficace pour transmettre une information, mais elle peine parfois à retenir l’attention des publics les plus jeunes sur les réseaux sociaux. Sur un fil Instagram, une vidéo se joue dès les premières secondes : il fallait donc trouver une accroche immédiate, capable de suspendre le défilement sans sacrifier le fond.
Deuxième difficulté : chaque épisode devait parler à la fois à un jeune en pleine orientation et à un chef d’entreprise qui hésite encore à accueillir un apprenti. Deux attentes, deux vocabulaires et deux niveaux de lecture à réunir dans un même récit.
Restait enfin à déconstruire plusieurs idées reçues : l’apprentissage comme « voie de garage », le bâtiment comme univers « réservé aux hommes », ou encore l’apprenti qui « coûterait plus qu’il ne rapporte ». Plutôt que d’y répondre par un discours institutionnel, nous avons choisi de nous appuyer sur des trajectoires réelles, des paroles sincères et la force visuelle des gestes métier.
Montrer ces métiers ne suffisait pas : il fallait donner envie de les regarder et de s’y projeter.
Les 2 derniers épisodes, au format vertical :
Sébastien & Jean-Luc
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L'approche Pioucube : Détourner le POV, sublimer les gestes métier
Nous avons pris le contre-pied du portrait institutionnel classique en détournant un code issu des réseaux sociaux : le POV, ou « point de vue ». L’objectif était d’en conserver l’efficacité immédiate tout en lui apportant une réalisation plus cinématographique : cadre composé, lumière travaillée, profondeur de champ maîtrisée et texte incrusté dès la première seconde.
Chaque épisode s’ouvre ainsi sur une accroche construite selon les codes du format :
« POV : t’as 21 ans et tu viens de racheter une boîte. »
L’entrée en matière est volontairement sensorielle : huit secondes de gros plans macro, sans parole ni musique, portées par un travail sonore proche de l’ASMR. La truelle qui lisse l’enduit, l’étincelle de la soudure, le ciseau qui mord le chêne… Ces sons et ces matières captent l’attention avant que la voix de l’Alumni ne prenne le relais.
Chaque portrait repose également sur un travail de pré-écriture journalistique, mené avec l’intervenant avant le tournage. L’objectif n’était pas d’écrire sa parole à sa place, mais de faire émerger un angle, des étapes de vie et des réponses capables de parler aux deux publics.
L’image, le sound design et le motion design forment ensuite un même langage. Un chiffre, un titre ou une phrase forte apparaissent au moment juste, dans les codes des plateformes et sans alourdir le récit.
On ne se contente pas de montrer un métier : on donne à voir le geste, la matière et la fierté de l’exercer.
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La production : Une écriture commune, cinq trajectoires
Cinq épisodes de moins de deux minutes, bâtis sur une même grammaire : huit secondes d’accroche sensorielle, le parcours raconté en voix off, deux questions — une pour les jeunes, une pour les entreprises — puis un retour au geste pour refermer l’épisode.
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L’écriture des angles
Un angle par épisode, construit pour désamorcer un préjugé précis : l’apprentissage « voie de garage », le bâtiment « pas pour les filles », l’apprenti qui « coûterait plus qu’il ne rapporte ». Le protocole d’entretien suit la même règle — des questions directes, jamais complaisantes, pour aller chercher la parole vraie.
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Cinq trajectoires, un seul récit
Cinq profils choisis pour couvrir tout le spectre : un maçon médaillé aux WorldSkills, une plâtrière qui ouvre son entreprise, une métallière qui rachète sa société à 21 ans, un carreleur parti d’un CAP et aujourd’hui à la tête de dix-sept salariés, un menuisier-ébéniste reconverti à 54 ans. Prises séparément, ce sont cinq histoires. Mises bout à bout, elles disent la même chose : le CFA est un point de départ, pas un plafond.
03
Cinq tournages sur le terrain
Bourg-en-Bresse, Brives-Charensac, Bellegarde-en-Forez, Saint-Priest, Aveizieux : un centre de formation, des ateliers, des chantiers. Une équipe légère et mobile, quarante à cinquante plans par épisode — et le temps qu’il faut sur les gestes, filmés en macro.
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Le montage et le son
Un montage cut calé sur les sons du métier, jamais plus de deux secondes sur un même plan. Le sound design travaille la matière — crissement, claquement, souffle — pendant que le motion design fait ressortir un chiffre, un titre, un mot fort, dans les codes natifs des plateformes.
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Trois formats à la livraison
9:16 et 4:5 pour les réseaux sociaux, 16:9 pour les écrans des salons d’orientation, plus les déclinaisons courtes. Un même récit décliné sur chaque support, sans jamais être rejoué.
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Le résultat : Plus d'un million de vues et des métiers racontés avec fierté
Diffusée sur les réseaux de BTP CFA AURA, la série a dépassé les objectifs fixés. Sur Instagram, les cinq épisodes totalisent plus d’un million de vues, dont 322 000 pour un seul portrait — avec une audience prolongée sur YouTube et LinkedIn, et une seconde vie sur les écrans des salons d’orientation.
Au-delà du compteur, l’association dispose d’une matière réutilisable : cinq trajectoires incarnées, déclinables en shorts, en publications et en supports de recrutement. Et la démonstration que l’apprentissage et les métiers du bâtiment peuvent se raconter avec l’énergie et la fierté qu’ils méritent.
⭐⭐⭐⭐⭐
« Une très chouette expérience avec Élodie et Hérik, toujours à l’écoute et force de proposition pour sortir des sentiers battus. Les images sont très qualitatives, ils ont su capter les moments, regards et gestes qui procurent de l’émotion. C’est pro et efficace. Hâte de retravailler ensemble. »
Pascale Duhen — Responsable Communication Marketing & Excellence, BTP CFA AURA
Votre prochain film avec Pioucube
Vous avez des métiers, une filière ou une école à faire connaître ?
Nous concevons des contenus courts pensés pour la plateforme — pas une vidéo institutionnelle recadrée en vertical. Websérie, portraits métiers, campagne de recrutement, snack content : des formats faits pour être vus, pas seulement mis en ligne.
Attractivité des métiers, marque employeur, valorisation d’une filière : parlons-en.
Ce projet en bref
Client : BTP CFA Auvergne-Rhône-Alpes
Secteur : Formation, apprentissage et métiers du BTP
Format : Websérie — 5 épisodes de moins de 2 min, livrés en 9:16, 4:5 et 16:9
Notre mission : Valoriser l’apprentissage et les métiers du bâtiment à travers cinq portraits d’anciens apprentis (« Alumni »)
Expertises mobilisées : Conception éditoriale, pré-écriture journalistique, repérages multi-sites, réalisation, prise de son & sound design ASMR, montage, motion design, étalonnage
Diffusion : Instagram, YouTube, LinkedIn, écrans de salons et d’événements
Lieu de captation : Bourg-en-Bresse (Ain), Brives-Charensac (Haute-Loire), Bellegarde-en-Forez et Aveizieux (Loire), Saint-Priest (Rhône)
Crédits
Agence audiovisuelle : Pioucube
Réalisation & image : Hérik Meyer
Opérateurs de prises de vues : Benjamin Gonçalvès-Martins · Guilhem Binaud
Montage : Hérik Meyer & Louis Martin Guillot
Motion design : Gwenola Yrant
Chargée de production : Élodie Ginet
© BTP CFA AURA – Pioucube